Фінляндія не відома своїм гумором, але Kia запустила в країні нову гумористичну кампанію, що просуває електромобілі. Центральним елементом є «освіжувач повітря з ароматом бензину», який можна повісити на дзеркало заднього виду.
Як було оголошено в дописі в соціальних мережах, освіжувач повітря у формі каністри з бензином розроблений, щоб допомогти людям «перейти до нової ери водіння». Про це пише Аutodosug.
Хоча переклад у Facebook був жахливим і йшлося про ураження електричним струмом, Kia насправді написав: «Ви сумуєте за запахом бензину та бензоколонки посеред електрифікації? У нас є швидка допомога при симптомах абстиненції».
Потім вони запропонували свій освіжувач повітря як спосіб впоратися з проблемою та сказали, що він буде доступний для нових покупців EV4 . Цікаво, що це, схоже, реальний продукт, оскільки Kia зазначила, що це «обмежена серія».
За словами Tyyliniekka , ідея виникла у імпортера Kia Astara Auto Finland, який вирішив об’єднатися з Максом Перттулою для створення вкрай незвичайного аромату. Кажуть, що отримана суміш має основу з моторної оливи, металевий відтінок та нотки жасмину, а також березового дьогтю.
Звучить не схоже на те, що ви хотіли б тримати в машині, а Перттула описав його як запах, «що нагадує автомайстерню».
Освіжувач повітря є частиною масштабнішої кампанії, яка використовує гумор для продажу електромобілів. В окремому дописі компанія показала двох людей на вулиці під час, ймовірно, перекурювання.
Однак, Kia заявила: «Димові сигнали – це пережиток минулого. Випробуйте новий повністю електричний Kia EV4 та відчуйте вплив водіння без тютюнового диму всього за кілька хвилин!»
Переваги
Цей хід створює впізнаваність бренду: люди говорять про “бензиновий запах в EV” — це несподівано і запам’ятовується.
Допомагає зняти психологічний бар’єр: якщо ти вибираєш EV, але трохи шкодуєш за знаком звуком/запахом ДВС — ось спосіб “зберегти” частину старого досвіду.
Підтримує імідж Kia як бренду, який готовий до електрифікації, але з огляду на емоції користувача.
Обмеження / ризики
Це переважно маркетингова фішка, а не вирішення технологічних проблем EV (запас ходу, зарядка, інфраструктура).
Не всім покупцям це може здатись доречним або зрозумілим: деякі можуть сприйняти запах бензину в EV як “крок назад”.
Цей аксесуар доступний лише в обмеженій кількості і на певному ринку (Фінляндія) — тому глобальної користі чи впливу не має відразу.
Раніше Newsauto писало, що FIAT знімає з виробництва популярну модель Tipo.
Фото: autodosug
